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618大考圓滿完成 “真快樂”娛樂化零售卓有成效

發布時間:2021-06-23 17:05:35.0來源:

  上半年最熱鬧的618終于落下了帷幕!零售巨頭國美依托最貼近Z世代心理需求的娛樂化營銷策略在這場零售業的半年度大考中取得優異業績據悉,在國美618大促中 “真快樂”全網DAU同比2019年增長270.32%,同比2020年增長189.11%;全網新增訪客同比2020年增長114.32%。

  此次618大促,作為真快樂真低價·持久戰又一次大考,延續低價特色為消費者來海量真選低價好商品同時繼續拓展娛樂化版圖,一方面在線上“真快樂”APP創新玩法,推出快樂小虎機、抽盲盒、紅包雨新玩法,另一方面有序鋪開線下娛樂化在北京、成都、天津、津南等多地啟動“快樂ZAO城”市集活動,樹立了教科書般的新營銷互動標桿。

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線上娛樂化縱深推進低價購物真快樂

  今年年初,國美推出娛樂化零售新物種——“真快樂”APP,通過“搶-拼-ZAO”、直播短視頻、社群運營、一店一頁、賽事內容、視頻導購等手段為用戶提供一系列趣味十足的玩法,讓人喜歡看,愿意分享,愿意去傳播。

  在618期間,“真快樂”平臺“搶-拼-ZAO”娛樂化玩法繼續帶領用戶ZAO動,搶爆款搶超值津貼,大牌好物低價買等福利活動層出不窮全品類商品2人拼,拼出優惠多多;“ZAO動團抽大獎”,各種超級大牌好物統統免費抽,抽到即賺到連環驚喜嗨不停。

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  同時,“真快樂”平臺還推出一系列新奇有趣玩法,“快樂小虎機”每日簽到可獲小虎幣;“真快樂”直播間超多好物,Boss直播間搶券滿減優惠不停,同時開啟“真快樂”618直播排位賽,讓消費者一邊購物一邊還能為心儀主播打CALL加油此外恰逢歐洲杯足球盛事,“真快樂”APP聯合體壇傳媒推出“足球X真快樂”直播間不僅有真人陪看球大咖陪你侃足球,還有精彩小游戲送豪禮。

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  這次618大促好玩有趣又優惠,還緊跟年輕人最喜歡時尚潮流,難怪喜歡“真快樂”APP的人越來越多,618期間全網新增訪客量總占比甚至78.83%可見在國美 “家·生活”戰略持續賦能下,“真快樂”通過“娛樂化”和“真低價”雙重舉措,讓消費者從“不買賬”變成“主動買單”,開心購物。

線下娛樂化全面鋪開  雙平臺相互賦能引流

  線上ZAO不停,線下獨一份快樂怎能少?這次618大促,真快樂重磅推出“快樂ZAO城”市集活動,通過結合當下年輕人最喜歡的消費場景,聚合了多個沉浸式體驗空間,全方位打造好玩有趣、時尚爆棚的互動體驗趴,展現了一個年輕、好玩、時尚又有趣的新國美形象。

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  6月11日20日國美“快樂ZAO城”市集活動在北京、成都、重慶、西安等多個城市全面鋪開,通過“快樂集虎爪”的獎勵機制實現線上線下娛樂化聯動,活動現場還有各類小虎主題設施大牌商品專屬福利、趣味游戲等方式讓商家和平臺能夠“娛樂賣”,讓用戶真正實現“娛樂買、分享樂”,放大了消費者購物快樂體驗。

  活動中,各種趣味玩法參與門檻低,進一步激活消費者的參與興致。同時,“真快樂”舉辦的“快樂ZAO城”市集也得到了美的、創維等一線大牌的鼎立支持,他們全方位參與線上線下聯動,共同破局行業難題,不僅創新了行業打法,也為消費者帶來一場實實在在的全城ZAO樂狂歡趴。60c63276a6f74a58a57def7e15bbe802.jpeg

  在這次618大促中國美“真快樂”實現購物與娛樂的有機融合,為消費者打造了貫通線上線下的快樂購物體驗,同時得益于線上“搶-拼ZAO”玩法提升用戶粘性,線下“快樂ZAO城”市集活動打造品牌事件來帶動流量和銷售,國美娛樂化戰略正在行穩致遠,漸入佳境。



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